连续9年!海天酱油再获C-BPI酱油行业第一品牌

发布日期:2019/04/24 浏览次数: 来源:

     2019415日,由工业和信息化部品牌政策专项资金的扶持2019年(第九届)中国品牌力指数(C-BPI)在京发布,海天酱油、海天食醋均摘得行业第一品牌,这是海天酱油连续第9年、海天食醋连续第8年荣登行业品牌力指数榜首。


       C-BPI是基于中国消费者对使用或拥有过的产品或服务反馈意见的基础上进行的独立无偏见研究,是测定影响消费者购买行为的品牌力指数。海天多年摘得行业第一品牌,与海天不断推进精品战略,深耕营销渠道,实现品牌发展有着密切的联系。


推进精品战略,酱油营收突破百亿


 2018年,海天实现公司营业收入 170.34 亿元,同比增长 16.80%,其中酱油产品营业收入突破百亿,同比增长15.85%。亮眼的业绩背后,是海天全面推进精品战略取得的阶段性成果。2018年,海天通过全面推进精品战略,提升产品竞争壁垒,并采取措施聚焦网络数量和质量建设,令渠道效率及承载力取得提升,使得酱油品类整体保持稳健较快增长。 

      近年来,海天致力于倡导和践行工匠精神,打造海天精品,通过科研、新设备、新工艺等持续推动产品升级,加强技改和装备的更新和转化,使产品质量得到稳步提升。在持续的升级下,海天先进的生产装备水平、清洁的卫生生产环境、完善的生产流程标准、优良的工艺技术水平等,都让海天为市场提供有竞争力的精品,奠定了良好的基础。



     深耕渠道,渗透率超70%

     在优化产品质量的同时,海天继续深耕销售渠道,布局营销网络,促进了销量的持续提升。目前海天的网络已 100%覆盖了中国地级及以上城市,在中国内陆省份中,90%的省份销售过亿,通过多年的精耕,覆盖率逐年提升,覆盖范围与销值增长基本同步。

     在本月凯度消费者指数发布的2018《全球品牌足迹报告》中显示,海天是中国消费者选择最多的调味品品牌,也是唯一进入全国快消品榜单前十的调味品品牌,品牌触及4.99亿消费者,渗透率达71.4%。不断优化的渠道管理措施和快速发展的线上销售平台,都为经销商、消费者选购海天产品提供了方便,使越来越多的消费者选择海天产品。


     聚焦品牌头部资源合作,提升品牌影响力

     面对媒介传播环境的多元化、多屏化、碎片化趋势,海天近年聚焦品牌头部资源投放,聚焦核心产品,配合营销的网络策略、产品策略,持续推进品牌传播创新及实效。

    2018年,海天与《吐槽大会》、《奇葩说》等主流网综平台头部IP资源合作,持续推进品牌及品牌产品在品牌核心消费人群、潜在主力消费人群的持续传播及占位。2019年,海天与中央电视台综合频道推出的大型励志挑战节目《挑战不可能之加油中国》联手,借助热门综艺,加大品牌传播力度,持续拉大品牌领先优势。

 


     在2018 年中国品牌价值百强榜中,海天品牌价值超过 200 亿,成为调味品行业唯一上榜企业;在2018 年凯度消费指数发布的《2018 年全球品牌足迹报告》中,海天再入选“中国消费者首选十大品牌”并排名第 4,以强大的品牌影响力,助推海天实现进一步发展。

 


 


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